Venice Channel, Tv d’élite

Bmw sceglie per la seconda volta l’emittente satellitare che in un anno ha saputo conquistare l’attenzione di un pubblico d’élite, secondo i dati recenti di Gfk – Eurisko.

Venice Channel (Sky ch.909), canale televisivo satellitare sull'Italian Luxury Lifestyle, annuncia interessanti dati per ciò che riguarda notorietà ed ascolto, dopo i primi 12 mesi di messa in onda. Dalle ultime rilevazioni Gfk - Eurisko Venice Channel è conosciuta dal 5,2% della popolazione italiana over 14 (49,8 milioni), ovvero da oltre 2,5 milioni di persone. Di questi, 738.000 persone hanno visto almeno una volta l'emittente (pari all'1,5% della popolazione italiana over 14). L'audience nei sette giorni si attesta su un pubblico di 84.000 persone.

Sul piano qualitativo, la ricerca realizzata da Gfk - Eurisko evidenzia che il pubblico di Venice Channel appartiene a classi socio-culturali importanti, corrispondenti alle categorie 'élites', 'contesti adulti maschili' e 'contesti adulti femminili', secondo la classificazione della mappa Sinottica di Eurisko. Un target che si sposa perfettamente con la tipologia di prodotto proposto da Venice Channel.

L'ascoltatore medio ha un'età compresa tra i 25 e i 44 anni, possiede un'istruzione medio - elevata, un reddito medio - alto e propende per un comportamento d'acquisto non convenzionale (Aspirazionale - esibitivo, ma razionale). È un telespettatore che subisce la fascinazione dagli happenings culturali, che legge abitualmente i quotidiani, in particolar modo quelli economico-finanziari. Un consumatore che ha una particolare attenzione per la cura estetica, è attratto dalle mete turistiche alternative, ama sperimentare anche nel settore enogastronomico.

Sono dati incoraggianti per Venice Channel, canale tematico nato da appena un anno, suffragati anche dalla recente scelta di BMW di ripianificare sul canale. Dopo una prima campagna pubblicitaria effettuata in Primavera (18 -31 marzo 2007, Bmw serie 5), BMW ha scelto nuovamente Venice Channel per una seconda pianificazione.

Venice Channel è visibile sull'offerta organizzata di Sky Italia al canale 909; è inoltre visibile in chiaro per gli utenti europei di decoder free sul Satellite Hot Bird 7A, 13° Est (Frequenza 11.534, Transponder 18, Polarizzazione Verticale, Symbol Rate 22.000, FEC 5/6).

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