I giorni di IAB Forum

IAB Forum 2015, il più grande evento italiano dedicato al mondo della comunicazione digitale che si è tenuto presso il MiCo - Milano Congressi - Ala Sud, presenta un mercato della pubblicità su Internet in salute per il 7° anno di seguito. I dati dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano e di IAB Italia confermano ancora una volta una crescita del mercato a doppia cifra, registrando un + 10% rispetto al 2014, con un aumento di 202 milioni rispetto allo scorso anno.

Il mercato dell’Internet advertising, giunto a quota 2,15 miliardi di €, ora vale il 30% del totale investimenti pubblicitari sui media (pari a 7,2 miliardi di € includendo Tv, stampa, Radio e Internet) ed entra quindi in una fase in cui vi è piena consapevolezza delle potenzialità degli strumenti digitali, sia da parte degli utenti, sia delle aziende nei loro modi di promuovere brand e prodotti.

Il Forum si è aperto con l’analisi del mercato di Carlo Noseda e Michele Marzan, rispettivamente Presidente e Vice Presidente di IAB Italia. I dati presentati sono il primo risultato della collaborazione iniziata lo scorso autunno con gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, partner scelto da IAB Italia per una lettura attenta e ragionata del mercato. L’intervento di Marta Valsecchi, Direttore dell'Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, ha descritto la situazione della Industry, fornendo una visione generale dei numeri del mercato e dei principali trend in atto che contribuirà a guidare i player del settore a compiere le scelte strategiche per operare più efficacemente e per far crescere questo settore in continua trasformazione.

Marco Girelli, Consigliere di Amministrazione Audiweb e Vicepresidente AssoCom, ha presentato invece i dati italiani sull’audience di Internet. Un focus utile a delineare al meglio i target di riferimento della Industry e che ha confermato il successo del Mobile. La total digital audience - nel giorno medio - raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani e il dato da mobile tocca 17.5 milioni di utenti, con un incremento pari al 6.5% in un anno e il 71.5% del tempo totale trascorso online in mobilità.

“Siamo ormai immersi in una nuova quotidianità digitale, in cui Internet e la tecnologia hanno trasformato abitudini e stili di vita: dalle nostre relazioni sociali alla professione; dal tempo libero, ai consumi. In questo scenario, che vede consumatori sempre più esigenti - abituati alla velocità d’azione e ad essere protagonisti della comunicazione - ed aziende che utilizzano gli strumenti digitali con sempre maggiore consapevolezza, l’advertising non è più un mondo a sè ma è incluso in ogni attività. Siamo nell’era dell’Advertising of Things, in cui consumatori e brand interagiscono in un ecosistema di touch point interconessi - ha commentato Carlo Noseda, Presidente di IAB - . Guardiamo con interesse a tutte le iniziative istituzionali del Governo Italiano e siamo pronti a raccogliere le sfide insieme ai nostri associati che sono il vero motore digitale del nostro Paese.

Anche nel 2015 il mercato cresce a due cifre, al di sopra delle aspettative di inizio anno - afferma Marta Valsecchi, Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano e partner di IAB Italia - . Si confermano alcuni grandi trend, come Social, Video, Mobile e Programmatic Adv. A trainare il mercato sono soprattutto i social network, che registrano un incremento del 63% rispetto al 2014 e sono responsabili di oltre metà della crescita complessiva. Al secondo posto come driver di crescita si confermano i Video (+ 19 % sull’anno passato) che crescono sia su Mobile sia su PC, mentre al terzo posto si piazza la Search che continua a crescere (+ 5% nel 2015). Guardando alla prospettiva dei device, il Pc è sostanzialmente stabile (+ 1%) mentre gli investimenti pubblicitari su Smartphone crescono di ben il 54%, passando da 293 milioni a 452 milioni di euro, ovvero oltre un quinto del totale dell’Internet Advertising.

Ed è solo l’inizio: le potenzialità di crescita del Mobile sono ancora molto elevate. Infine il Programmatic Advertising, ossia l’acquisto di spazi tramite piattaforme automatizzate, cresce del 113% arrivando a quota 234 milioni di euro (19% del display advertising)”.