L’Italia è la prima in Europa a trasmettere il 3D commentato.
Sono 20 le sale cinematografiche che in Italia stanno trasmettendo dal vivo e in 3D 16 partite dei Mondiali di calcio del Sudafrica 2010. Un'operazione completa, che include spot pubblicitari in 3D e commento dedicato in italiano, realizzata grazie all'accordo tra il circuito The Space Cinema, la concessionaria di pubblicità Opus e l'azienda che porta il segnale digitale Open Sky. Il satellite utilizzato per la diretta è Atlantic Bird 3 di Eutelsat.
Queste trasmissioni in diretta dal Sudafrica rappresentano il primo vero appuntamento 3D live che coinvolge tutta la filiera dell'industria entertainment: lo spettatore in prima fila, i cinema digitali, gli operatori tecnologici e il mercato della pubblicità. Una nuova concezione del cinema che grazie alle dirette sportive o di spettacolo, arricchite dal 3D anche in diretta e dalla qualità del grande schermo, amplifica e ripropone in chiave digitale la sua funzione di aggregatore e di creatore di “grande spettacolo ed emozione”.
Il FIFA World Cup South Africa in 3D è stato inaugurato lo scorso 11 giugno con la partita Sud Africa - Messico, mentre il 12 è stata trasmessa Argentina - Nigeria. Il campionato proseguirà con le seguenti partite nei cinema in 3D: 20 giugno h. 20:30 Brasile - Costa d'Avorio; 23 giugno h. 20:30 Ghana - Germania; 24 giugno h. 16:00 Slovacchia - Italia; 25 giugno h. 16:00 Portogallo - Brasile; 27 giugno h. 20:30 1B - 2°; 28 giugno h. 16:00 1E - 2F; 28 giugno h. 20:30 1G - 2H; 2 luglio h. 20:30 Quarti di finale; 3 luglio h. 16:00 Quarti di finale; 3 luglio h. 20:30 Quarti di finale; 6 luglio h. 20:30 Semifinali; 7 luglio h. 20:30 Semifinali; 10 luglio h. 20:30 Finale 3° posto; 11 luglio h. 20:30 Finale.
I Cinema The Space: Le Fornaci, Beinasco (To); Rozzano (Mi); Cerro Maggiore; Odeon, Milano; Torri Bianche, Vimercate (Mb); Le Piramidi, Torri di Quartesolo (Vi); Barilla Center, Parma; Bologna; Livorno; Gherlinda, Corciano (Pg); Porto Allegro, Montesilvano (Pe); Moderno, Roma; Parco de Medici, Roma; Med Maxicinema, Napoli; Casamassima, Bari; Surbo (Le): Salerno; Etnapolis, Belpasso (Ct); Quartucciu (Ca).
