A Roma aumentano le vendite di decoder ma molti aspettano lo switch off per decidere e quasi nessuno usufruisce degli incentivi. Lo rileva una ricerca AIRES.
L'Ufficio Studi AIRES (Associazione Italiana Retailer Elettrodomestici Specializzati) in vista del passaggio alla Tv digitale delle principali aree del paese sta effettuando un monitoraggio della reazione dei consumatori verso questo importante “salto tecnologico”.
In questo ambito ha condotto due ricerche flash nei punti vendita associati della Capitale. La prima, effettuata il 15 giugno alla vigilia dello switch over, è stata fatta intervistando un campione significativo di clienti dei punti vendita, la seconda, effettuata nella seconda settimana di settembre, ha riguardato i direttori dei punti vendita associati nella capitale.
Le principali tendenze emerse dalle due ricerche flash sono: esiste ancora una percentuale significativa di persone (erano circa il 45% degli interpellati a giugno) che dichiarano di non avere le idee chiare sulla soluzione da adottare e dicono di voler aspettare lo switch off di novembre prima di decidere che cosa acquistare; nel frattempo una larga maggioranza dei clienti si è orientata verso l'acquisto di un decoder zapper per il digitale terrestre, la soluzione meno costosa. Le vendite di decoder zapper fra maggio e settembre sono cresciute oltre le aspettative.
Inferiori alle aspettative invece le vendite di decoder interattivi, in parziale ripresa solo con l'inizio del campionato di calcio. Molti manifestano interesse verso gli apparecchi televisivi integrati, ma le vendite sono aumentate solo nei negozi centrali, verso clienti con un reddito superiore alla media.
Molti clienti lamentano un'informazione insufficiente. Estremamente bassa la percentuale di persone che hanno usufruito degli incentivi previsti per l'acquisto di un decoder interattivo (persone con più di 65 anni e reddito inferiore ai 10 mila euro annui). In molti negozi nessun cliente ne ha usufruito.
Albino Sonato, Presidente di AIRES, ha auspicato un impegno maggiore dei soggetti istituzionali coinvolti: "Sarebbe positivo che venisse diffusa un'informazione più pratica e utile per il consumatore. Ci auguriamo che questa venga data tempestivamente in vista delle prossime tappe dell'avvento del digitale terrestre, per adesso percepito in tono minore da una vasta parte del pubblico. Ci rendiamo senz'altro disponibili per sostenere e aiutare le iniziative che le istituzioni volessero prendere".
AIRES, Associazione Italiana Retailer Elettrodomestici Specializzati, riunisce le principali aziende e gruppi distributivi di elettrodomestici ed elettronica di consumo; ha una quota di mercato superiore al 60%, oltre 1.800 punti vendita ed un totale di circa 21.900 addetti impiegati. Il fatturato è di circa 10,3 miliardi di euro (chiusura 2008).
