Dal 27 ottobre è on air il primo talent show sull’arte del barbecue. Lo show sarà promosso da una campagna di comunicazione multipiattaforma e da attività di brand partnership.
Ha debuttato il 27 ottobre ogni lunedì alle 21.10 su DMAX (Dtt canale 52 | Sky 136-137 |TivùSat canale 28) “I re della griglia”, la produzione originale Discovery Italia (realizzata da Toro) dedicata all'arte della griglia. Il nuovo talent show, il primo in Italia dedicato al barbecue, viene ora promosso da un'innovativa campagna di comunicazione integrata con declinazioni on air, off air, digital & social.
Nella verde cornice di Cascina Calcaterra, alle porte di Milano, il poliedrico Chef Rubio accompagnato dall'allevatore creativo Paolo Parisi e dal patron-gourmant del ristorante 'L'Imbuto' di Lucca, Cristiano Tomei, giudicano le performance culinarie di 9 concorrenti provenienti da tutta Italia pronti a destreggiarsi tra carboni ardenti e cotture a puntino. Nel corso delle 6 puntate a eliminazione, gli aspiranti “re della griglia” si sfideranno a colpi di spiedini, salse e grigliate per vincere il premio finale: la partecipazione ai mondiali di barbecue in Svezia e la pubblicazione del libro di ricette ufficiale de “I re della griglia”.
La promozione on air del programma, ideata dal dipartimento Brand & Creative di Discovery Italia, è costruita intorno al concept “inizia l'era della carbonella” proponendo, in fase di teasing, una parodia irriverente di “2001: Odissea nello spazio”: in epoca preistorica un gruppo di scimmie è sconvolto dall'arrivo di uno sfavillante barbecue, simbolo dell'inedito talent. Dal 6 ottobre è partita la campagna che ha previsto il promo di lancio del programma con lo svelamento dei 3 giudici, parallelamente a schede dedicate ai concorrenti e ai giudici per incuriosire i telespettatori sulla novità in arrivo. La campagna è stata trasmessa in cross promotion su tutti i canali del portfolio.
La campagna off air ha coinvolto la stampa, attraverso una pianificazione media su testate quotidiane nazionali e sui magazine maschili e femminili, e la Radio, attraverso una pianificazione sulle emittenti in target. Radio 105 è stata inoltre coinvolta in un progetto speciale grazie al quale, a partire dal 20 ottobre per due settimane, è stato lanciato un concorso esclusivo che mette in palio gadget brandizzati DMAX e che viene promosso anche on air su DMAX e sul sito di Radio 105.
La campagna prevede inoltre delle attività on the ground che si svolgeranno all'interno di eventi e manifestazioni sportive in target. Durante il Lucca Comics & Games 2014, il 1° novembre, i fans potranno incontrare di persona i 3 giudici dopo la proiezione del primo episodio e di un'anteprima esclusiva del secondo del nuovo talent di DMAX.
“I re della griglia” entrerà inoltre per la prima volta negli stadi di calcio di Serie B con particolari attivazioni per stimolare l'engagement del pubblico durante tutti i match di 4 turni di campionato e con attività speciali di sponsorship (led a bordocampo, distribuzione di materiale promozionale, ingressi speciali personalizzati) e di coinvolgimento dei tifosi durante tre gare. Tra questi ultimi infatti alcuni fortunati riceveranno un regalo di compleanno speciale: calciare un rigore durante l'intervallo della partita davanti a tutto lo stadio. La partnership con Lega Serie B e l'activation negli stadi è stata curata da Access, unit di unconventional media & events di GroupM.
Il promo dello show sarà inoltre proiettato in oltre 300 sale sul territorio nazionale appartenenti al circuito The Space e nei megascreen ai concerti di alcune date del nuovo tour di Cesare Cremonini.
Online la campagna prosegue sulle pagine Facebook e Twitter di DMAX e prevede il live twitting dall'account Twitter @dmaxitalia e sulla pagina Facebook di DMAX Italia per tutte le puntate con hashtag ufficiale #iredellagriglia.
Discovery Media ha inoltre siglato brand partnership esclusive con prestigiosi brand in target col pubblico di riferimento del programma.
PUMA vestirà uno dei giudici, Chef Rubio, che incarna esattamente lo spirito dello Sports Brand tedesco.
Lo show sarà caratterizzato anche da attività di product placement di Peroni con l'inserimento dei prodotti in tutti gli episodi. Inoltre, la D-Agency di Discovery Media ha firmato per Subito.it elevator che rimandano al mondo del brand e di DMAX, mentre per Lay's ha prodotto billboard ed elevator ispirati alla brand image del suo sito web, che mostrano attraverso una grafica accattivante il processo di lavorazione delle patatine.
Con “I Re della griglia”, Discovery realizza un programma che affronta un tema inedito nel panorama televisivo nazionale con lo stile e il tone of voice che da sempre rappresenta la cifra distintiva di DMAX.
